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旅游文化产业融合发展有哪些对策?

作者:小编        2018-03-23 17:19:32

  地纬招商网(www.zhongguozhaoshang.com)为大家总结为以下四个方面:

  (一)创新体制机制,引领产业融合

  旅游产业与文化产业的融合涉及方方面面,既受制于经济基础、教育程度、科技发展水平,更与政府引导、政策推动紧密相联。作为政府层面,需要在体制改革和机制创新上有新突破。一是要制定科学合理的规划。政府要充分认识旅游产业与文化产业的融合对地方经济发展的巨大推动作用,树立大旅游、大产业、大市场观念。要依据本地旅游产业与文化产业的发展现状,制定两大产业融合发展的整体规划,明确发展布局、阶段目标和政策措施。规划要科学论证,切合本地实际,也要符合国家产业政策要求。二是要强化政策措施。旅游产业与文化产业的融合是个渐进的过程,需要地方政府强化领导,大力扶持,落实相关鼓励扶持政策和地方性法规,特别是对职能部门要提出明确要求,强化服务,坚决纠正部门职能交叉、多头管理、效率低下的现象。三是建立一套工作机制。政府要加快职能转变,切实解决产业融合发展中遇到的具体困难和问题,推动政府逐步由办向管、由微观管理向宏观调控的转变。

  (二)强化品牌战略,加速产业融合

  产业的兴起有赖于品牌的确立。各地要充分挖掘本地的旅游文化资源,顺应旅游“求新、求奇、求知、求乐”的新趋势,不断开发有特色有吸引力的新产品和新品牌,比如,农村可以和新农村建设相结合,着力打造一批古村古街,大力发展乡村游;北方可以利用寒冬冰雪做文章,打造冰雪旅游文化品牌。经济发达的城区,可以将影视、动漫、娱乐演艺融入旅游景点的开发中,培育新的旅游线路。各地要充分利用丰富的非物质文化遗产,如民俗、曲艺、手工技艺、民族体育竞技等,开发特色旅游产品,不断提高旅游文化产业的知名度。要按照大项目带动大发展的工作思路,整合当地的文化旅游资源,推动景区景点的联合,企业与企业的重组,打造一批具有影响力的精品项目,形成有核心竞争力的文化旅游品牌。

  (三)立足市场导向,推动产业融合

  旅游产业和文化产业的融合发展,既要用好用足各种扶持政策,又必须充分发挥市场的导向作用。要致力于品牌的培养。各地应紧紧盯住旅游文化市场的变化,依据本地实际,整合两个产业的优势资源,并注入主题鲜明、地方特色浓郁的文化元素,以打造适应市场需求新的旅游品牌。要致力于营销手段的创新。面对竞争日益激烈的现代旅游市场,更呼唤着旅游产品销售模式的转变和创新。要引导旅游文化企业,加快技术、产品融合,打破原有各自的运营方式和销售渠道,克服盲目无序竞争,构建营销共享与协调互通的信息化平台,全面推广捆绑式营销、联合性营销、精准式营销方式,推动产品的深度融合。要致力于发挥新闻媒介的作用。采取大众喜闻乐见的形式,全方位多视角推销旅游文化产品。既要善于挖掘电影电视、节庆会展、广告橱窗等传统媒体的作用,又要充分利用互联网、微信微博等多种新兴传播媒介作用,加大对旅游文化产品的宣传和促销。在宣传中,要努力挖掘旅游产品的文化内涵,充分展示丰富多彩的民族文化和地域文化,增强旅游目的地的文化吸引力和市场竞争力。

  (四)完善配套措施,保障产业融合

  旅游产业与文化产业的融合是大势所趋,但由于各地具体情况不同,特别是受经济社会发展水平的制约,融合的进展成效也大相径庭。因此,迫切需要政府加大对产业融合的政策引导,积极探索适合本地产业融合的政策措施。一要加大人才培养力度。旅游文化产业属于创意性产业,其核心资源是人才。推动旅游产业和文化产业融合,迫切需要引进和培养懂科技、善管理的外向型人才、创新型人才和复合型人才。要建立健全对旅游和文化产业人才引进、培养、使用和奖励机制,特别要注重产业急需的高端人才引进,通过引进一个,带动一批,不断壮大本土人才队伍。二要加大资金投入力度。目前,许多地方出现的旅游文化产业融合速度慢,企业规模小,品牌影响低,资金投入不足是主因。要坚持政府投入、金融支持和社会参与的多元投资方式,拓宽融资渠道。要继续通过项目补贴、贷款贴息、资本补充等方式,对重点文化项目、旅游产品给予支持。要鼓励民间力量参与旅游文化产业的开发,引导社会资金进入文化企业和新景区景点建设。要注重对外招商,可采取以文化旅游项目参股等形式吸引外来投资,解决资金对两个产业融合的“瓶颈”制约。三要强化开发保护力度。要十分注意旅游资源开发与文化保护并重,走可持续发展路子。政府相关部门必须加强监管和服务,做到旅游资源的开发与历史文化保护的统一,融合速度与融合质量的统一,发展规模与自然承载的统一,实现社会经济、文化产业和生态环境的可持续发展。
  
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