#博伍说#互联网时代的品牌建设

如果将品牌比喻为一个人，讨论品牌生而不凡，这意味着我们在讨论一个孩子应该有什么基因，将来他就会成为优秀、甚至伟大的人。这个问题，在人类学上应该还没有明确的答案。但就像，我们回溯那些优秀的人总会具有一些卓越的品格、能力或生活原则一样，我们无法证明这人是因为这些品格而优秀，但至少可以概率统计，优秀的人往往会有一些成就他优秀的特征。如果把这个商业世界进行分类，可以简单理解成产品的世界和品牌化产品的世界。我认为，这两者间最重要的区别就是--是否基于认知去设计。产品的世界，无关认知，仅仅提供必要的功能价值，稀缺经济时代可以，但在竞争激烈的今天生存空间有限。品牌化的产品世界，则是基于认知去设计。所谓品牌名称、品牌视觉锤、识别体系、有差异的内容营销……等等，都是围绕认知改变来展开的。小众化，族群化，这些是互联网时代的品牌特征，也是企业突破竞争壁垒的最佳路径，而互联网时代的品牌建设区别于工业化时代的品牌建设，不是靠广告的狂轰乱炸，而是成本最低，传播效率最高的精准化、人格化的认知连接，建立品牌不贪大求全，而是小而美到极致，您说呢？加油！每一个热爱生活努力工作的人！