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传媒产业具备的无形优势具体有哪些?

作者:小编        2018-03-21 17:28:31

  地纬招商网(www.zhongguozhaoshang.com)为大家总结为以下四个方面:

  一、开拓传媒产业的综合优势

  虽然,我国传媒产业具有许多不可替代的政策优势和资源优势,但如果没有很好地加以利用,没有实现无形资产的资源化、资本化、货币化、制度化,实现整体的战略经营,这些优势就可能丧失。比如:有些报刊、杂志,自身不好好经营、运作,靠卖刊号、合作出版发行过日子,滥用“无形资产”,最终导致被主管部门查处、吊销刊号。

传媒产业无形资本运营策略分析解读

  传媒企业良好的管理模式和运作方式,也是经营无形资产的基础。传媒产业内部结构应做相应调整,发展完善适合现代市场竞争的传媒体制,不断积累传媒产业的政策优势和资源优势。

  二、充分挖掘传媒产业无形资产的“交易元”效用

  按照国际惯例和我国的会计准则,传媒产业的无形资产不能通过简单的评估、入账,直接形成自己的财务报表中的资产总量,而必须通过市场有效的交易运作来作为入账的依据,所以我们必须寻找传媒产业中那些便于交易的资产元素。

  企业资产的“交易元”是指企业资源中的最活跃、最容易量化、最具市场价值、最易于交换的成分。我们强调传媒产业的无形资产经营,就是说无形资产只有经过有效的经营,才能增值,才能扩张,才能合理、合法地进入企业的资产结构,才有可能有形化、货币化。我们不能简单地认为,传媒产业的一些资源、一些优势条件就能理所当然的归纳为无形资产。我们提出的“交易元”概念,就是要挖掘企业资源中最活跃、最容易量化、最具市场价值、最易于交换的成分,最大限度地纳入无形资产和最大限度地有效利用,就可以使传媒产业的资产迅速庞大。

  三、建立传媒产业无形资产经营的长效机制

  我们不少企业对无形资产的处置有两个操作误区:一个是“静态处置”;一个是“临时处置”。“静态处置”就是把无形资产做一次性评估,然后把无形资产的成本简单入账了事。“临时处置”就是仅根据企业的临时需求,来对无形资产进行评估,往往缺少客观的市场依据,忽视市场需求的基本条件。

  这种操作误区所产生的任何一个临时处置行为,都可能导致违规、违法和社会舆论弹劾,更不会被市场所接受。就象某些上市公司,在有形资产流失、债务缠身后,就匆忙找一家资产评估公司对其商标进行一个“天价评估”,然后拿这个评估结果通过关联交易后,便直接到证券市场圈钱,侵害了广大中、小股东的利益,最终导致市场欺诈。无形资产经营是一个战略性课题,也是一个庞大的、有序的、可持续性的系统工程。它从发生到创造效益是一个发现、培育、经营和利用的动态过程。这个过程应该包括:无形资产资源整理、挖掘、确权,资源配置,增减值分析,“有形化”处置,跟踪管理等系列过程。

  四、实现传媒产业的无形资产经营策略和市场营销互促、联动

  大多数的传媒企业不是卖产品,而是卖服务、卖信息,也要进行市场营销。任何传媒企业都必须通过市场销售来获取收益,来生存、发展。同样,良好的营销业绩、规范的市场形象也是对企业无形资产的扩充和累积。与此同时,企业有效地挖掘和利用好无形资产,也能支撑和带动企业的营销业绩。

  一个媒体,它的从业人员有着良好的职业道德,它播发的新闻、信息及时、准确,它提供的节目丰富多彩,它的受众面就广,它的收视率就高,它的广告收入也就大,它的营销业绩也就好,它也同样积累了无形资产,这本身就是一个企业资产和市场营销环节互促、联动的过程。
  
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