园区自媒体：鸡肋还是锦上添花？

　　随着产业园区的飞速发展，园区之间的竞争不仅仅像以往一样单纯依靠土地资源和资金实力，园区的品牌成为目前园区之间比拼的一项重要指标。在互联网时代，新媒体，特别是微信公众号无疑能为园区的品牌塑造、价值体现等提供更多的支撑。

　　在2015年，搜狐焦点产业新区第一次发布了《2015中国品牌园区新媒体影响力报告》，希望从新媒体影响力的角度出发，对产业园区新媒体的发展和运营情况进行分析。

　　在2015年的报告中，我们发现，产业园区的品牌战已经打响，其中新媒体影响力成为必争之地，在互联网的大背景下微博、微信为代表的新媒体大量的涌现，为园区创造了新的红利空间，同时也引发了园区在营销理念、传播模式、沟通方式乃至商业创新等方面的深刻变革，这给产业园区的品牌与营销提供了全新的挑战。

　　在这个大背景之下，我们为园区运营提供了建议：园区运营商应进一步分析各方面的差异性，使微博微信、行业媒体三大合力，并尝试探索多方式的互联互通，保持信息全渠道的实时推送，打造新媒体的差异化营销。

　　同时我们也认为如何将新媒体与园区运营相结合，成为下一步园区新媒体发展的课题。除了常规的新闻传递、信息沟通外，对于园区入住企业员工的互动将成为新的方向，例如移动支付的快速普及将使越来越多的新媒体迁入支付功能。企业物业费的缴纳，员工在园区内各种消费都可以解决。再O2O火热之下解决入住企业消费能力，线上配单，线下配送的O2O服务，使园区服务更加快捷。

　　时隔一年，园区新媒体的发展又迎来了更多的机遇和挑战。如果把2015年称作新媒体的大发展阶段，那么2016年对新媒体来说，就是大变革的一年。

　　这一年，越来越多的园区也将新媒体作为营销宣传的重要平台，更快、更有效的推广企业和品牌，树立品牌形象。这一年，也有一些园区减弱甚至放弃了对新媒体的运营，更新频率降低为一个月几次或者停止了更新。

　　基于此，我们在去年报告的基础上，连续第二次发布《中国品牌园区新媒体影响力》报告。影响力包含着传播力、知名度、美誉度等多个维度，体现在企业品牌、产品品牌、文化品牌等多个层面，本报告选取微博、微信、专业园区平台作为评价尺度，构建IPCI指数，对220家品牌园区新媒体影响力和传播力进行评估，产生前30名的新媒体影响力排行榜单。由此，把握品牌园区新媒体发展现状，并通过优秀品牌园区新媒体的案例分析，总结经验和不足，力图推动中国园区新媒体健康有序发展。

　　在这份报告中，我们将会看到，谁是园区新媒体的黑马？哪些园区的“10000+”文章最多？又有谁，是连续进军十强的真·大咖？

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　　亮点太多，不能在此一一列举。还请大家关注、报名2016（第六届）中国产业新区高峰论坛，本报告将在论坛上独家发布。